Novaya — независимый бренд, основанный осенью 2011 года в Санкт-Петербурге.

Вдохновляясь эстетикой урбанистического романтизма, Novaya изобретает униформу креативного класса. Оперируя отсылками из русской и мировой визуальной культуры, мы производим женскую и мужскую одежду и аксессуары; особенно важна зимняя линия. Мы сфокусированы на поиске новых форм, конструктивных решений и материалов, комбинирующих функцию и эстетику.

Концепция Novaya навеяна утилитарной эстетикой одежды, где функциональные и структурные узлы первичны и являются основой художественного образа. Коллекции имеют функциональное начало и строятся с помощью различных методов: модульности, трансформации или деконструкции. За основу берутся образцы спецодежды, спортивной и профессиональной экипировки.

Выбор материалов особенно важен для бренда: легкий водонепроницаемый нейлон, напоминающий парашютный шелк, сухой матовый хлопок, аутдор мембрана, глянцевый финиш. Вязаный эластичный трикотаж часто используется в деталях и аксессуарах. Бренд использует стоковые ткани европейских фабрик. Новый взгляд состоит в их переработке, путём экспериментов с окрашиванием, травлением и варкой.